Schlaues & Schrippen | Die Zukunft des Online-Marketings

Personalisierung von Werbung im Post-Cookie-Zeitalter

Viele Unternehmen vertrauen bei ihrer Werbung im digitalen Umfeld auf beinahe schon „klassische“ Methoden des Online-Marketings unter Einsatz auch von Third-Party-Cookies. Dabei werden – oftmals auch über eine Mitgliedschaft des werbenden Unternehmens in großen Werbenetzwerken – User bei ihrem Weg durch das Internet verfolgt, Segmenten zugeordnet und mit möglichst zugeschnittener Werbung bespielt. Nachdem einige der größten Browser nunmehr den Einsatz von Third-Party-Cookies deutlich erschweren oder sogar gänzlich unmöglich machen, stellt sich die Frage, wie künftig personalisierte Werbung noch betrieben werden kann. 

Wir beleuchten diese Thematik diesmal gleich aus zwei Seiten:

Dr. Till Gerhardt, Counsel im Hamburger Osborne Clarke Büro, berät Mandanten seit geraumer Zeit zu Möglichkeiten des datenschutzkonformen Einsatzes von Cookies, des Betriebs von Loyalty-Programmen etc. Er wird die rechtlichen Leitplanken für künftige Möglichkeiten personalisierter Werbung darstellen.

Ganz besonders freuen wir uns über die externe Expertise von Dr. Julia Skrobek. Sie ist selbständige CRM-Beraterin bei CleverAct für Startups, ScaleUps und Corporate Unternehmen. Ihre CRM-Expertise und Strategie-Werkzeuge hat sie unter anderem bei ihren Stationen als Mitarbeiterin bei Zalando und Eventim in die Tat umgesetzt. Julia wird uns insbesondere aus Kundenbindungs-Sicht Möglichkeiten darstellen, ob relevante Interaktionen mit dem Kunden nach wie vor möglich sind und welche Veränderungen sowie Alternativen es ohne Third-Party-Cookies gibt.

Wir würden uns freuen, Euch am 18. April 2024 in unserem Berliner Büro begrüßen zu dürfen. 

Bei einem gemeinsamen Frühstück gibt es am Ende der Veranstaltung die Möglichkeit, sich kennenzulernen und Fragen zu stellen.