Retail and Consumer

Co nowego w branży modowej? Polska perspektywa

Opublikowano 30th sty 2023

Branża modowa, stanowiąca duży i szybko rozwijający się sektor, będzie musiała w 2023 r. zmierzyć się z wyzwaniem, jakie stanowi dostosowanie się do nowych regulacji.

Woman carrying shopping bags on her shoulder

Ostatnie zmiany w prawie konsumenckim nie przeszły w Polsce bez echa. Wielu przedsiębiorców dostosowało się do nich modyfikując swoje regulaminy, co zaowocowało skrzynkami e-mail pełnymi powiadomień. Wiele sklepów zaczęło również prezentować najniższe ceny z okresu co najmniej 30 dni przed datą rozpoczęcia promocji, jeśli przewidziały w ostatnim czasie obniżki cen.

Wiele zmian istotnych z punktu widzenia funkcjonowania sektora e-commerce może okazać się kluczowych w przypadku zbiegu z innymi regulacjami, przykładowo z prawem mody. W ostatnim czasie Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów w Polsce aktywnie działał w obu tych obszarach, sprawdzając, czy marki rzeczywiście stosują politykę obniżek cen (i wypełniają obowiązki informacyjne), czy nie zamieszczają w sieci nieprawdziwych opinii konsumentów oraz czy właściwie oznaczają płatne reklamy w wynikach wyszukiwania, ale jednocześnie czy prawidłowo informują o rzeczywistym składzie ubrań.

Z perspektywy ochrony znaków towarowych

Sąd Unii Europejskiej ogłosił 18 stycznia 2023 r. bardzo ciekawe dla świata mody orzeczenie w zakresie ochrony znaków towarowych. Producent luksusowych zegarków Rolex przegrał sprawę, która miała pozwolić mu na ograniczenie używania logo korony przez inną firmę. Sąd Unii Europejskiej zgodził się z ustaleniami Izby Odwoławczej Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO), zgodnie z którą „zegarki” nie są podobne do „odzieży, obuwia, nakryć głowy” i w związku z tym wykluczona jest możliwość wprowadzenia w błąd.
W 2016 roku szwajcarski producent zegarków sprzeciwił się rejestracji przez duńską markę modową znaku towarowego w postaci korony, który miał być wykorzystywany na odzieży, obuwiu i nakryciach głowy. Izba Odwoławcza EUIPO odrzuciła jednak możliwość wprowadzenia w błąd ze względu na różnicę między zegarkami a tymi produktami. Następnie szwajcarski producent zegarków odwołał się, argumentując, że decyzja ta została podjęta „bez uwzględnienia ich zwykłego pochodzenia lub zwyczajowego postępowania w zakresie marketingu”. Wreszcie Sąd UE orzekł, że Izba Odwoławcza EUIPO słusznie stwierdziła, że rozpatrywane towary nie mogą być traktowane jako tożsame i odrzucił możliwość wprowadzenia w błąd.

Decyzja opiera się na argumentacji, że towary te miały różny charakter i przeznaczenie, a mianowicie odzież, obuwie i nakrycia głowy były przeznaczone do okrywania ciała, a zegarki do noszenia w formie ozdoby. Nie dzieliły one tych samych kanałów dystrybucji, nie były konkurencyjne ani komplementarne. Należy podkreślić, że okoliczność, że sporne towary mogą być sprzedawane w tych samych placówkach handlowych, takich jak domy towarowe, nie ma szczególnego znaczenia, ponieważ w takich sklepach można znaleźć bardzo różne rodzaje towarów, przy czym konsumenci nie są przez to automatycznie przekonani, że mają ono to samo pochodzenie.

Komentarz Osborne Clarke

W takich przypadkach trudno mówić o pewnej wygranej po stronie marek luksusowych, dlatego tak ważny jest właściwy dobór klas znaków towarowych podczas ich rejestracji. Sąd Unii Europejskiej skrytykował pogląd stanowiący o tym, iż luksusowe zegarki są sprzedawane w tych samych miejscach co luksusowa odzież. Drogie zegarki znanych marek najczęściej są dystrybuowane osobno. Jeżeli nawet pojawiają się w sklepach oferujących różne dobra to konsumenci są świadomi, iż mogą tam znaleźć produkty różnych producentów. Poza wnioskami dotyczącymi ochrony znaków towarowych, warto zauważyć, że Rolex, będąc jedną z najpopularniejszych marek luksusowych zegarków na świecie, unika działania w formule e-commerce. Klient chcący zakupić zegarek musi udać się do sklepu stacjonarnego. Wiele wskazuje jednak na to, że szwajcarski producent zegarków może planować wejście do świata metaverse z uwagi na fakt zgłoszenia znaku towarowego obejmującego działania związane z wykorzystaniem niewymienialnych tokenów (non-fungible tokens). Jednak może to stanowić nie lada wyzwanie, biorąc pod uwagę nowe regulacje zmieniające rzeczywistość sektora e-commerce oraz planowane regulacje dotyczące nowych technologii związane przykładowo ze sztuczną inteligencją czy kryptowalutami.

Udostępnij

* This article is current as of the date of its publication and does not necessarily reflect the present state of the law or relevant regulation.

Interested in hearing more from Osborne Clarke?